我记得很清楚，有一次帮人看站，首页关键词堆得满满当当，点进去却什么有用的都没有。

内容这块最费功夫

先说个前提，页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。我反正是这么看的。

• 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
• 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
• 重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
• 算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
• 最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。
• 竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
• 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。这点挺重要。

数据要看，但别天天看

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

说实话，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

这事吧，非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

听起来简单，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

顺便提一句，图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

我自己踩过，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

别嫌我啰嗦。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

换个说法，一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

先把基础打牢

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

有个细节，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

老实说，内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。别等出问题才想起来。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。